廣告學(xué)，獨(dú)立學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。有關(guān)廣告的知識(shí)，起初只零星地見(jiàn)之于新聞學(xué)科和經(jīng)濟(jì)學(xué)科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。到現(xiàn)在為止，廣告知識(shí)仍是這些學(xué)科的組成內(nèi)容之一，如新聞學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、商業(yè)心理學(xué)等都論述到廣告的內(nèi)容。王老師給大家整理了《廣告學(xué)（一）》的考試重點(diǎn)，供大家參考。

第一節(jié) 廣告概述

概念（識(shí)記P5）：廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期的效果。廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有廣告主，廣告代理商，廣告媒介，受眾（消費(fèi)者），廣告信息等。

廣告概念的核心內(nèi)容（領(lǐng)會(huì)P5）

（1）廣告必須有明確的“廣告主”（也稱“廣告客戶”）它是廣告行為的主體。

（2）商業(yè)廣告是有償?shù)?/p>

（3）廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)。

（4）廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅲ粏螁问顷P(guān)于商品的，還應(yīng)包括觀念和服務(wù)的。

（5）廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)。

（6）廣告費(fèi)用獎(jiǎng)成為商品或服務(wù)的成本的一部分。

（7）廣告作品的發(fā)布是廣告活動(dòng)的組成部分，是廣告活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

（8）從定義的角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中：消費(fèi)者（consumers），傳播（communication），強(qiáng)制（constraints）創(chuàng)意（creativity），媒介（channels），戰(zhàn)略（campaigns）

第二節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象及內(nèi)容 P8

研究對(duì)象（領(lǐng)會(huì)）：廣告活動(dòng)和廣告事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律，是多學(xué)科交叉的作用性邊緣學(xué)科。

研究?jī)?nèi)容（識(shí)記）：（根據(jù)具體研究對(duì)象的不同分為）

（1）理論廣告學(xué)：是運(yùn)用科學(xué)方法，對(duì)廣告活動(dòng)中的根本性問(wèn)題進(jìn)行的研究。

（2）歷史廣告學(xué)：側(cè)重研究廣告產(chǎn)生，發(fā)展以及廣告事業(yè)變遷的規(guī)律。

（3）應(yīng)用廣告學(xué)：是廣告學(xué)的主體，它以廣告實(shí)踐作為研究對(duì)象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷中的活動(dòng)規(guī)律。

廣告的分類（識(shí)記P9）

1. 按產(chǎn)品生命周期劃分：導(dǎo)入期廣告，成長(zhǎng)期廣告，成熟期廣告，衰退期廣告。（特點(diǎn) P10）

2. 按廣告媒介分：印刷媒介廣告，電子媒介，數(shù)字互聯(lián)媒介，戶外媒介，直郵廣告，銷售現(xiàn)場(chǎng)，其他媒介廣告。

3. 按市場(chǎng)區(qū)域劃分：地方性廣告，區(qū)域性廣告，全國(guó)性廣告，國(guó)際性廣告。

4. 按接受者類別劃分：消費(fèi)者廣告，經(jīng)銷商廣告，工業(yè)企業(yè)廣告。

5. 按廣告的直接目的劃分：產(chǎn)品廣告，品牌廣告，企業(yè)廣告，價(jià)格廣告，觀念廣告。

6. 按廣告訴求方式劃分：理性訴求廣告，感性訴求廣告。

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